Verdens Største Kjøpesentre I Kina Er Ikke Lenger Et "Ghost Mall"

I mer enn et tiår etter at det ble åpnet, var New South China Mall i Dongguan - det største kjøpesenteret i verden - praktisk talt tomt. Imidlertid er dette en gang kallenavnet "spøkelsesmall" nå nesten fullstendig belegget. Her er hvorfor.

Større er ikke alltid bedre. Dette kan ikke være mer sant når det gjelder verdens største kjøpesenter. Eiere av New South China Mall i den sørlige kinesiske byen Dongguan hadde høye forhåpninger da de først ble åpnet i 2005, men disse forhåpningen ble snart dashed da det holdt seg nesten tomt i over ti år.

Det opprinnelige målet var å tiltrekke seg 100 000 besøkende om dagen med en rekke butikker, restauranter og underholdningssteder. Men i et tiår var mindre enn 10 prosent av kjøpesenteret okkupert. I år 2011 gikk det nummeret ned til mindre enn en prosent.

Ghost Mall

I første omgang virket kjøpesenteret lovende. Den hadde en svimlende 660 000 kvadratmeter plass, nok til mer enn 2300 butikker. Det var mer enn dobbelt så stor som Mall of America, det største kjøpesenteret i USA. Den reiste til og med gigantiske kopier av den egyptiske sfinxen og Triumfbuen utenfor og bragged om sin innendørs løype.

Men kjøpesenteret var ikke en hit med lokalbefolkningen og ble fortapt øde. Det var så tomt det tjente seg kallenavnet "spøkelsesmall". De fleste av Dongguan sine åtte millioner innbyggere er vandrende arbeidstakere, som tjener seg i lokale fabrikker; Derfor er mange uten mye disponibel inntekt.

Kjøpesenteret holdt seg nesten tomt i mer enn et tiår | WikiCommons.

Tilbake fra de døde

Men en nylig renovering og modernisering av kjøpesenteret viser seg å være mer vellykket. Den nye strategien er å fokusere på restauranter og butikker som retter seg mot Kinas mellomstore, i stedet for øvre klasse. Så langt tegner det flere kjøpere og leietakere til kjøpesenteret. Deler av bygningen som tidligere var tomme er nå fylt med nye restauranter, butikker og underholdningsleverandører. Med flere besøkende enn noen gang synes relaunchen å puste nytt liv inn i "spøkelsesmallet".

I et intervju med CNN sa Shu, leder av New South China Malls markedsføringsenhet, at etter oppussingen de Forvent "nesten full belegningsgrad og ingen tomme butikker".

Noen av de nye funksjonene i kjøpesenteret inkluderer en kuleformet IMAX-stil kino på utsiden, samt fornøyelsesparker for barn og en samlet bedre blanding av detaljhandel og ikke-detaljhandel plass.