En Kort Historie Om Levi'S, The Original Blue Jeans
Levi Strauss | © Wikipedia
Levi Strauss selv ble født i 1829 i Bayern, en provins i Tyskland som er kjent i dag som vert for Münchens Oktoberfest og Neuschwanstein slott. Etter farens død i 1846 flyttet Strauss og hans søstre til New York for å bli med sine brødre. Brødrene jobbet i engros-tørre produkter, og kjørte selskapet J. Strauss Brother & Co., en virksomhet som Levi snart kom med. Noen år senere, i løpet av gullet, hente Levi opp og flyttet fra østkysten mot vest i håp om å gjøre en formue i California. Han begynte snart sin egen filial av tørrvareselskapet, den opprinnelige versjonen av Levi Strauss & Co.
Imidlertid Jacob Davies, en skredder som vokste opp i det som er kjent i dag som Latvia, flyttet fra New York til California i 1856 Da han ikke klarte å slå gull eller få endene til å løpe på skreddersydde butikk, flyttet Davis til Canada i et tiår før han kom tilbake til USA og åpnet en skreddersydde butikk i Nevada. Levi Strauss & Co. ble snart hans denimleverandør. Selv om denimbukser allerede var ganske vanlig brukt på dette tidspunktet, var de ikke helt på nivå med det vi nå kaller blå jeans. Davis ble bedt om å lage et par bukser som ville holde seg bedre under normal slitasje, kom Davis opp med ideen om å innlemme metallnitter i de fleste bukser som ofte er anstrengt. Disse nye forsterkede buksene ble populære så fort at Davis bestemte seg for å ta patent på designet, men han hadde ikke hovedstaden til å gjøre det alene. I stedet dro han ut til Strauss med sikte på å danne et partnerskap, og de to kom snart sammen for å patentere ideen. Deres patent ble gitt 20. mai 1873, en dag som nå er kjent som fødselsdagen til blå jeans.
Levi's | © Burkhart / Flickr
Buksene ble populære med utrolig fart, men i flere tiår ble de fortsatt omtalt som "midjeallsaller" eller bare "overalls". Det var ikke før 1960-tallet at navnet "blå jeans" ble mye brukt. Davis kom snart til arbeid for Strauss allerede etablerte selskap og fortsatte å gjøre det for resten av livet. Levi Strauss & Co. etablerte snart signaturen Levis merkevare av denim-slitasje, som ville fortsette å bli en av de mest merkbare merkene i verden. Levi Strauss & Co. hovedkontor ligger nå i Levi's Plaza, like utenfor San Francisco Embarcadero. Se videoen under for å lære mer om virkningen Levi's blå jeans har hatt, fra Levi's historiker.
