Dab Of Ranch: Hvordan Gjenoppstart Av Rap Snacks Spurred 2017S Mest Absurde Hip-Hop-Singel

Hvem andre i musikk i dag kunne rapere om noe så latterlig som å kle seg forbruket som en seksuell forbedring og sende fans til en vanvidd, annet enn den amerikanske rapgruppen Migos? Imidlertid var "Bad and Boujee" trioens utgivelse av singel "Dab of Ranch" omtrent mye mer enn noen matfoster, eller for å teste elasticiteten til supportere; Det handlet om "The Official Snack of Hip Hop."

Det startet igjen i slutten av november 2016 da Migos släppte sin "Dab of Ranch" jingle til støtte for deres merkede smak av Rap Snacks potetbrikke-surkrem med en Dab av Ranch. Utvidelsen av jingelen til en full sang kunne ha gått tapt for alltid i internettets skap av halvbakte ideer, men James "Fly" Lindsay, Rap Snacks grunnlegger, gikk inn for å sikre at Migos ga folket det de ville, og det tok lite eller ikke overbevisende. "De naturlig ... når du spiser noe så bra, vet du når du er et barn, og du rist på benet når du spiser noe? De følte at det var å motivere dem til å rape om det, sier Lindsay. "De hadde aldri sett noe som det før, de hadde ikke sin egen matbit før, vet du? Så da de [laget "Dab of Ranch" jingle], skapte det en veldig fin buzz, og jeg fortalte dem at de trengte å gjøre hele sangen. Folk vil høre dette. Det er interessant, det er morsomt, og det er et snakkepunkt. "

Et par uker senere registrerte Migos fullversjonen i Spotify Studios NYC.

Rap Snacks er imidlertid langt fra et nytt selskap. Det ble grunnlagt i 1994. "Det var definitivt foran sin tid," sier Lindsay.

Lindsays venture ankom under et gyldent år for hip-hop. Biggie släppte sitt debutalbum

Ready to Die, Illuminær ankom i April, en uke tidligere enn Outkasts Southernplayalisticadillacmuzik , og Warren G stormet opp på scenen med Reguler ... G Funk Era . Coolio's Det tar en tyv , Common's Oppstandelse , OCs Word ... Life , Method Man's Tical , Beastie Boys ' Illusjonen , Bone Thugs-N-Harmony's Creepin on ah Kom opp, Jeru Damaja's Solen stiger i øst , UGKs Super Tight , Scarface's Dagboken , Organisert Konfusion Stress: Utryddelsesdagsordenen , Digable Planetens Blowout Comb ; de var alle der. Snoop Doggs singel "Gin and Juice", 69 Boyz 'Tootsee Roll, og Salt-N-Pepas "Whatta Man" kartlagt i topp 10 av Billboard Hot 100 sammen med Warren G og Coolio. Og til tross for tross alle disse albumene og sporene som nå er championed som klassikere, var hip hop langt fra den kulturelle maestro det er i dag. Knapt mer enn 10 sanger i årets slutt Billboard Hot 100-singellisten falt i hiphop, og bare to rap-album-Beastie Boys Ill Communication

og Snoop Dogg's 1993 Doggy Style- nådd nummer ett på Billboard 200, regjerende en uke hver. Ved 1994 Grammy Awards, var det bare en av de fire hovedkategorier som inneholdt en hip-hop artist-Digable Planets for Best New Artist; det ville være fem år til Lauryn Hill endelig tok hjem to trofeer for beste nye artist og årets album. Det var bare to rap-kategorier i 1994, Best Rap Solo Performance og Best Rap Performance av en Duo eller Group, den første ble presentert i 1989, men alle fem av de opprinnelige nominasjonene boikoterte prisen fordi rap-delen ikke ble fjernet. Grammys har fortsatt en seriøs hip-hop (read: race) problem, men Grammys gjenspeiler sjelden den populære oppfatningen, uavhengig av sjanger. Men Lindsay visste alltid at hip-hop var bestemt til å være den vanlige. "Når kulturen har utviklet seg og utviklet seg, så har Rap Snacks gjort det," sier han. "Dette er den perfekte tiden til å pakke om og ta den tilbake." Rap Snacks 'begynnelse

Hans to lidenskaper fra første dag, det var aldri noen tvil om at Lindsays karriere ville inkludere både mat og musikk. "Som barn , Betraktet jeg meg selv en matematisk kjennemerker, sier Lindsay. Som en slags snack-mad scientist, ville han ofte ta ulike typer sjetonger og blande dem sammen i en pose på jakt etter den neste flotte smaken, for å holde et skritt foran det som var på markedet.

Med hjelp av familie og venner, samlet Lindsay $ 40 000 for å starte Rap Snacks, og i sitt første møte med en distributør solgte han 800 saker som solgte om to timer. «Jeg visste ganske godt da, hei, jeg kan ha noe her,» forteller Lindsay. Rap ​​Snacks vokste inn i en $ 5 millioner virksomhet, men midlertidig plateaued på grunn av den mindre størrelsen på posene, som ikke var like lønnsom for sin produsenter. Lindsay lagde seg lav i omtrent fem år, og jobbet som en merkevareansvarlig for rapper og andre Philadelphian Meek Mill, som ga ham dypere innsikt i kunstnerens kraft. Relaunchen for ni måneder siden betydde at Rap Snacks nå produserer større poser og selger for en høyere pris, og det er mer "brukervennlig" for produsenter.

Rap Snacks grunnlegger James "Fly" Lindsay | © Rap Snacks

Krysset mellom musikk og mat er ikke det vanligste Venn-diagrammet, men det kan hevdes at hiphop har en større andel i kulinariske feltet enn de fleste andre sjangere. Matvarer brukes ofte som levende metaforer eller bare som en del av fortellingen, og det er også show som Vice's

F * ck som er Delicious

vert for Queens Emcee Action Bronson. For Lindsay er det ikke nødvendigvis noe dypt tilknytning mellom hip hop-kultur og mat, det er at hip hop-kulturen gjennomsyrer

alt . "Jeg synes bare at hip hop er så åpen , det har ingen begrensninger. Og det forbinder seg med ulike merker og produkter akkurat nå fordi det er dominerende. Det er den mest dominerende kategorien i musikk akkurat nå. Alle rapper nå. Uansett hvilken farge du er, hva er bakgrunnen din, alle rapper. Det er en måte å uttrykke deg på en veldig sannferdig og ærlig måte. " Tidligere artister blant Rap Snacks-serien inkluderer Ol 'Dirty Bastard, Master P, Meek Mill, Yung Joc, Bell Biv Devoe, Baby, Big Tymers, Pretty Willie, Ms Toi, Mack 10, og pastor Troy. Mens begrenset partner Lil 'Romeo har returnert med sin smak Bar-B-Quin' With My Honey ("Foruten merkenavnet og kunstnerne på posen, var jeg den første personen til å lage en honninggrillpotetkake") og noen få Gamle skolenavn som var klar til å komme tilbake i tid, var Migos og Fetty Wap de eneste to artister valgt for første runde av relanseringen, "Trap Queen" -artisten var ansiktet for Honey Jalapeño. Interessant nok, var både Migos 'og Fetty Waps lag i utgangspunktet misfornøyd med deres utpekte smak. Smaksopprør

"Da jeg gjorde Migos-smaken, la jeg eieren av Atlanta Music label Quality Control smake surkremet med en Dab av Ranch og honning Jalapeño, sier Lindsay. "Han smakte begge, så på meg og sa," James, du ga meg den svakere smaken. " Jeg sa nei det gjorde jeg ikke! Den smaken er en helt annen smak, og du må forstå at fordi du ikke liker ranch, betyr det ikke at alle andre ikke liker ranch. Du må se utenfor boksen. Nå elsker han den smaken.

"Med Fetty Wap-situasjonen ville Wap ønske honninggrillen i seg selv, han ville ikke ha Honey Jalapeño. Nå elsker han den smaken også. Det er som, gutta, du utfører, dette er hva jeg gjør. La meg gjøre det jeg gjør, jeg vil ikke la deg ned. "

Med produkt som ligger i rundt 40 forskjellige byer rundt USA, og en plan på plass for å etablere et partnerskap med 7/11 i de neste to til tre månedene , Rap Snacks driver nå ut av Atlanta, eller som Lindsay beskriver byen, den nåværende "mekkaen med hiphop-musikk".

"Tilkoblingene her gjør det lettere for meg å komme til kunstnerne," sier Lindsay. "Det er så variert, og når det gjelder underholdning, skjer alt. Det er en one-stop-butikk. "

Og å være på puls selv før hjerteslag er akkurat det som kan bidra til å kjøre Rap Snacks til høyder som det ikke kunne oppnå i løpet av første runde. "Jeg vet hvem som betyr hva i kulturen nå," sier Lindsay. "Da jeg lagde Migos på posen, visste jeg at Migos hadde musikk før noen andre visste at de hadde musikk som kom ut. Jeg forutslo ikke "Bad and Boujee" nummer én rekord, men jeg visste at de kunne lage poster. Jeg likte dem alltid, og jeg trodde de alltid var undervurderte, og når du er slik i musikk, trenger du bare en sang. "